美黛拉:用 “互联网+”重构行业健康生态 - IT - 中国资讯网
设为首页 新闻供稿:zxcnnvip@163.com

美黛拉:用 “互联网+”重构行业健康生态

2016-07-29 11:30:16 来源:中华网

  医美行业App在2014年酝酿,在2015年成长,在2016年开始迎来爆发增长期,像新氧、更美、美黛拉这些医美App纷纷进入大众眼球。现象不难理解,因为随着医美行业的蓬勃发展,已经将中国推向了全球第三大整容大国的位置,每年都有不少女性在大整、微调的路上前赴后继。随着这些医美App蓬勃发展,揭秘传统医疗美容机构的潜规则,对于医美App的优惠促销导致医院利润下降等问题渐渐受到关注,那怎么平衡新旧行业之间的问题,美黛拉CEO赵莹女士有自己独特的见解。

  赵莹作为网易第一位女性总编辑,辞职后于2014年推出了针对女性用户的App“美黛拉”,绕开了美容、服饰等热门项目,选择了更细分的医美人群,携其独有的优势-丰富的名人资源,进军医美领域。

  与同类型App比较,美黛拉更加注重名人、达人和优质内容呈现,早期的美黛拉采用邀请制,自媒体和社区的美妆、美容达人,均在受邀之列,她们当中好多人同时也是医美达人。医美在传统观念里,相对更私密,所以在其他媒体平台,她们都较少提及,而在美黛拉这个纯粹的医美讨论社区,分享起来会感觉舒畅很多。众多达人也吸引了普通用户分享,很多女生都说,在“美黛拉”谈医美,有“终于找到人说了”的感觉。

  

 

  

 

  赵莹表示,在医美领域,用户最大的问题就是资讯严重不对称,每个有医美愿望的用户,都会发现,想了解一个医美项目,往往直接被搜索引擎带进了医美机构的网站,首先面对的就是导购的弹窗,用户不缺咨询的渠道,缺少的是了解咨询是否靠谱的渠道,而这必须通过用户之间的真实分享来解决。美黛拉就是解决这样的问题,有医美经历的用户,用自己的体验回答网友们的疑惑,再加上社区内专业医生的答疑,信息会更全面。

  

 

  “美黛拉”通过用户分享,让医美行业的信息更透明,医美机构有哪些促销手段需要防备,小诊所如何用低价注射材料代替高价材料,达人们都会把这些写得明明白白,曝光了不少行业潜规则,那医美机构会不会因此而抗拒医美App呢?

  事实上,医美机构对医美App非常欢迎,和其他传统行业相比,态度甚至要更开放。这有两方面的原因,一方面信息更透明,打击的是黑诊所,黑诊所不但抢客源,更重要的是为医美带来不少负面报道,打击黑诊所,这正是正规的医美机构最欢迎的。另一方面,正规医美机构每年需要大量广告投放,维持曝光,而医美App的平台,通过用户点评等方式,增加曝光,教育消费者,也被看作是将来一个更好的获取用户以及与用户沟通的途径。

  因此医美App冲击的只是部分黑诊所,对于正规的医学美容机构而言,这是一个相辅相成发展的方向,也不会对正规的医美机构构成冲击。