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五粮液“耀世之旅”助推民族品牌走向世界

2016-06-09 14:56:35 来源:北青网

  5月25日,五粮液“耀世之旅”全球文化巡展上海站精彩绽放。据悉,此次巡展活动是为纪念五粮液2015年在意大利米兰喜获世博大奖。业内人士认为,这是五粮液加速国际化步伐的新尝试,而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点。

  随着国务院《中国制造2025》的出台,“中国制造”的未来发展出路也成为各行业积极探索的问题。白酒作为具有中国特色的“中国制造”,其国际化之路,必然、必须坚持以品质为根。白酒企业只有先练好“内功”,踏实做好品质建设和标准建设,对外输出中国传统文化,才能在海外市场站稳脚跟。

  正如五粮液集团公司董事长唐桥所说,过去一百年五粮液续写了“百年世博 百年荣耀”的辉煌,当前五粮液在继承和弘扬“世博精神”的基础上,已开启新的百年品牌国际发展之路。要在国际化的新征程中成为世界蒸馏酒的“领导品牌”,未来五粮液还有很长的路要走。坚持对完美品质的不懈追求,将是五粮液赢取国际市场的第一步。

  在见证了白酒数十年进程的酒业前辈看来,传承与创新是白酒工业的一体两面。过去的数十年中,中国白酒行业已经实现了工业化,完成了从作坊到“中国制造”的转型;未来的十年,将是酒业从“中国制造”到“中国智造”转型的关键期。中国白酒要继续坚守和传承“工匠精神”,倡导和弘扬中国白酒独特工艺和酒体风味的科学性,让世界消费者真正从中国白酒的内在科学性来认识白酒、了解白酒。

  五粮液从先前名不见经传的酿酒作坊,发展成为当今享誉全球的“中国酒业大王”,始终积极担当推动民族品牌国际化发展重任,率先“走出国门,走向世界”,成为中西方文化交流的一张飘香名片。特别是近年来,五粮液“走出去”脚步加速。2011年参展第九届韩国首尔国际酒类展览会,举行“世界名酒五粮液・相约首尔”品鉴会; 2013年受邀参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴,并在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”; 2015年携手英国爱乐乐团、在澳大利亚举办高端品鉴会、受邀参展意大利米兰世博会揽获多枚世博大奖;2016年推出“耀世之旅”全球文化巡展活动:五粮液向海外推介中国白酒和中国白酒文化的脚步一直没有停息,在国际舞台上的步伐也越迈越大。

  对于未来的国际化之路,五粮液信心坚定。唐桥表示,面对中国经济发展“新常态”、面对百年世博品牌新的国际化征程,五粮液在新百年的新起点上要开好局、起好步,加速国际化战略进程。未来,五粮液将秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,发扬“理解、沟通、欢聚、合作”的世博精神,继续借助“一带一路”的时代东风,扛起“中国智造”的大旗,将中国白酒及中国白酒文化发扬光大,让“五粮酿造”香飘四海。