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茅台与飞人乔丹

2015-04-01 17:41:52 来源:中国财经时报网

  茅台与飞人乔丹,一个是酒界传奇,一个是蓝坛巨星;一个在西部本土,一个在大洋彼岸,本来风马牛不相接,扯不到一块。偏偏笔者是一蓝球迷,特崇敬乔丹,同时又是一好酒之人,最喜爱茅台,有意无意间把二者作了一番比对,觉得还真有诸多相似之处,在此不妨向读者一一道来。

  一、扬名之前在国内已有名气

  世人知道乔丹,大多是在他在NBA赛场。其实乔丹在进入NBA之前,就已经崭露头角,带领北卡罗莱纳大学蓝球队取得了NCCA冠军,并被评为总决赛MVP。

  而茅台广为世人所知,源于百年前的巴拿马博览盛会。其实早在清朝时期,茅台在国内就享有盛名。据清《续遵义府志》记载:“茅台酒,前志出仁怀县西茅台村,黔省称第一”。清代诗人郑珍写诗赞它“酒冠黔人国”。据民国杨兆麟、赵恺、杨恩元等人编纂的《续遵义府志》记载:“茅台酒,……往年携赴巴拿马赛会,得金牌奖,固不特黔人珍之矣”。《不列颠百科全书》记载:“……1915年巴拿马国际博览会上,“茅台春”和“茅台烧春”获得金质奖”。 (国际中文版,1999年,中国大百科全书出版社,第十卷456页)

  二、出道评选时皆名列前茅

  尽管乔丹当年挟NCCA冠军、总决赛MVP身份参加NBA选秀,但在那个崇尚“得中锋者得天下”的年代,状元、榜眼都是中锋,他只是在首轮第三顺位被公牛队选中。探花虽让这位青年才俊有点不爽,但这已经是蓝球场上其他位置中的最高顺位。

  而茅台酒尽管在国内早有名气,但在1915年巴拿马万国博览会上,虽然获得了金奖,却不是赛会的最高奖项,因为金奖之上还有大奖之类。在当时中国国际地位低下、包装土气的境况下,能在琳琅满目的各国酒类产品中获奖,从此跻身世界三大名酒,实属不易。

  三、成长的道路皆坎坷曲折

  乔丹出生在纽约布鲁克林一个贫困的黑人家庭,两岁时又差点被电打死;高中时曾连校蓝球二队都未入选而大哭一场;NBA职业生涯初期因韧带撕裂而休战过大半个赛季;夺冠之前曾在季后赛连续四年败给底特律活塞队而伤心落泪;当他取得第一个三连冠后,父亲遭到抢劫并被枪杀,深受打击,为此曾退役两年。

  茅台成长道路更为曲折。从巴拿马获奖后的民国时期,一直到解放前,国内一直战乱不堪。尽管在巴拿马博览会上扬名,但由于社 会动荡,经济落后,一直都是分散的手工作坊式生产,产量和规模都不大。建国后统一国营生产,在“文革”期间曾出现过连续16年亏损;在第二次国家名酒评比中被做手脚而名次下降,要不是周恩来总理亲自督办重评,差点失去冠军宝座。进入市场经济后,受宏观经济和亚洲金融危机的影响,曾两次出现过由车水马龙到门可罗雀的境地。

  也许正是经历了这些磨难和挫折,才促使二者向更高的目标奋进。

  四、成名以来皆遭受过无数非议、责难和攻击

  古语曰:“木秀于林、风必摧之”。正是由于二者鹤立鸡群、星光四谢,不可避免地遭受来自各方面的非议、责难和攻击。

  乔丹自从踏入NBA后,攻击他的流言蜚语就从未间断过。乔黑们说他球风独,个人英雄主义严重,是“乔不传”;在他状态不好、命中率低时,说他是“铁神”;乔丹曾在访谈节目中说:“许多人都挑我的刺,他们嘲笑我的发型,嘲笑我好吐舌头及其他一些与众不同的生活细节”。当高层管理后也有人嘲笑他不识才,选了个水货状元;当他的球队战绩不佳时,说他只能当球员,不是当老板的料等等。

  相较下来,茅台遭受的非议、责难和攻击是此起彼伏,一波接一波,一浪盖过一浪。近20年来,竞争对手炮轰茅台“国酒不是终身制”,开国大典上用的不是茅台酒而是某某酒等等。特别是近五年以来,茅台先后被卷入塑化剂风波、成本低价格高、原料基地造假以及近期的巴拿马金奖风波等等,茅台一次又一次地被抛上公众、與论的风口浪尖之上、漩涡之中,不断遭到公众和媒体的口诛笔伐。

  也许是这些流言蜚语和责难的声音,激起了二者无穷的斗志和要做就做最好的决心。

  五、皆一直被摸仿,但从未被超越

  乔丹的上蓝、跳投、扣蓝、滞空、滑翔等动作一直被后来者模仿,科比模仿过,飞人卡特模仿过,甚至小皇帝詹姆斯也模仿过。后来各国蓝球运动员中最优秀的分卫皆冠之以“XX乔丹”之名,如日本乔丹、中国乔丹、阿根廷乔丹、女乔丹等等,但他们都没有真正达到乔丹的高度、境界和成就。

  而模仿茅台更是有过之而不及,市场上曾出现过日本茅台、韩国茅台、台湾茅台、香港茅台、塞外茅台、中原茅台、四川茅台等等,这些茅台要么模仿不成功而自动淘汰,要么是侵犯茅台知识产权而被强制取缔。经济学家郎咸平曾著文《日本人为啥偷不走我国的茅台酒》,一语点出根本原因在于茅台的地理环境和历史无法复制。其它模仿茅台花样手段,有外包装模仿的,有瓶型和商标模仿的,有名称和字体模仿的,三个方面兼而有之的,这样的仿冒酒,消费者稍不留意还以为是茅台酒。至于海内外市场上的假茅台更是难以估计,假酒、仿冒酒给茅台带来很多负面影响和不可估量的损失,但从另一个角度反映了茅台在海内外受欢迎程度和巨大影响力。

  六、皆热心公益慈善事业,积极承担社 会责任

  乔丹之所以伟大,不仅是他在蓝球场上超人表现,还在于他成名之后,做了很多公益和慈善事业。早在球员时期,乔丹和队友们就经常进入社区、学校服务和献爱心。2001年他复出时将当年所有工资约100万美元全部捐给911受难者。印度洋海啸后,乔丹通过美国红十字会向印度洋海啸灾民捐款20万美元。后来当了老板后,建立了“乔丹男孩女孩俱乐部家庭生活中心”,在母校北卡罗莱纳大学建立“乔丹家庭学院”,参与了“联合黑人大学基金会”、“Make-A-Wish”基金会等多项公益事业。每年举办“迈克尔•乔丹高尔夫名人邀请赛”为慈善事业募集善款。30多年来,乔丹以个人和基金会、球赛的名义为公益慈善事业共募捐了1000万美元以上。

  而茅台一直以“大品牌有大担当,大企业承担大责任”为己任。多年来积极参与社 会的各种公益活动,投巨资用于助学、救灾、环保等公益事业,近十多年来,茅台捐资了5000多万元积极帮助抗洪救灾、汶川地震灾区、玉树地震灾区、西南大旱灾区恢复生产,重建家园;积极参与社 会公益活动和慈善事业捐赠,先后出资2.66亿元设立了残疾人保障基金、慈善基金、见义勇为基金、“心基金”等。 近三年来,为“国酒茅台•国之栋梁”希望工程大型公益助学活动出资3亿元,帮助了6万名贫困学子进入大学深造;出资1575万元为西部地区150万名农村小学生捐赠《新华字典》; 捐资1900万元援建百所“国酒茅台•希望食堂”等。2014年始,将连续十年每年出资5000万元对赤水河流域进行生态保护。据不完全统计,自“十•五”以来,茅台集团已累计向社 会捐助资金、物资近15亿元,得到了社 会各界的好评。

  七、创造的辉煌业绩令同行望尘莫及

  乔丹的职业生涯中,在NBA获得了10届常规赛得分王,5届常规赛MVP,12次入选NBA全明星阵容,3次获全明星赛MVP,2次获扣蓝大赛冠军,6届NBA总冠军,6次总冠军MVP,带领美国队两次获奥运会蓝球冠军等辉煌的等成绩。其他的一些荣誉称号不计其数。曾在美国最杰出的50位人物中排第9位。球员时期凭个人的影响力为NBA联盟带来了100亿美元以上的收入。2009年入选了NBA名人堂成员,现是NBA黄蜂队的老板,个人财富有10亿美元,可谓功勋卓著,令对手和后来者望尘莫及。

  而茅台在新中国成立以来,也是硕果累累,获得无数至尊和崇高的荣誉、头衔。曾蝉联国内名酒评比五连冠,16次荣获国际金奖,几乎囊括白酒行业各类评奖、评比第一。2013年,在全球50大最具价值的烈酒品牌评比中高居第二位,2014年国内权威机构品牌价值评估高达1015亿元,是国内唯一集绿色、有机、原产地域保护、非物质文化遗产于一身的白酒产品,与法国科涅克白兰地、苏格兰威士忌并称世界三大蒸馏名酒。茅台所属企业也从百年前的小作坊发展成今天中国白酒业的龙头企业,两次荣获“全国质量奖”,2013年获“全球卓越绩效奖”。现在茅台的销量、利润、税金、利税总额、股票总市值、品牌价值、品牌口碑等方面高居中国白酒行业榜首。在中国高端白酒市场上占据了半壁江山,税收占了整个白酒行业的30%,为国家作出了巨大贡献,巩固和提升了茅台酒“世界蒸馏酒第一品牌”地位。

  八、皆拥有众多美誉和无数至高赞赏

  乔丹有飞人、蓝球之神、蓝球上帝、乔神、乔老爷、乔老板等众多美名。以下是部分名人、明星代表的赞评:

  美国前总统克林顿:“在我的一生中,我还没有看到其他运动员能将头脑、身体、精神诸素质结合得像他那样完美。”

  前NBA总裁大卫•斯特恩:“乔丹可以代表整个NBA,他是史上最好的,没有他就没有现在的NBA”。

  乔丹的功勋教练菲尔•杰克逊:“对公牛而言,战术和技术已经不是最重要的,乔丹已经超越了一切”、“他是最伟大的人,他可以赢得整个世界。”

  乔丹的队友斯科特•皮蓬:“他不仅是NBA史上最伟大的球员,他也是最伟大的领袖!”

  乔丹的对手巴克利:“我是这个地球上最会打蓝球的人,乔丹?他是外星人!”

  美国首富比尔•盖茨:“是他证明了人类可以飞。”

  球王贝利:“乔丹使我知道,除了用双脚外,还有其他办法能使皮球产生魔力。”

  巨人姚明:“乔丹需要仰视”。

  茅台享有国酒、外交酒、友谊酒、文化酒、军魂酒、健康酒、东方魔水等甚多美誉。以下为部分名人、伟人代表的赞评:

  毛泽东主席:“茅台酒是用什么神水搞的哦,那么香,那么美……,何不搞个一万吨!”。

  周恩来总理:“在长征路上,茅台酒被我们看作是包治百病的良药!镇痛、解毒、治感冒……”、“在日内瓦会议上帮助我们成功的有两台:一是贵州茅台,二是《梁山伯与祝英台》”、“比伏特加好喝,喉咙不痛,也不上头,能消除疲劳,安定精神”。

  俄罗斯总统普京:“茅台很好,够劲儿”

  前美国车务卿基辛格:“我想只要喝了足够的茅台酒,我们就能解决一切问题”。

  原全国人大副委员长朱学范:“国酒茅台,玉液之冠”

  原全国人大副委员长田纪云:“我喝过多种酒,不管是名牌、杂牌,各地的酒我都喝了不少,但喝来喝去,还是贵州茅台酒最好!”

  前国家科委主任方 毅:“风来隔壁三家醉,雨后开瓶十里香”

  五粮液集团董事长唐桥:“茅台(基酒)95%以上是茅台,但五粮液不行,85%都是系列酒。”

  佚名诗人:“茅台是提高粱之精,取小麦之魂,捕捉泥土和空气的情思,经集中、揉合、升华——建造的一座液体的丰碑!”

  通过以上比对,勿庸赘言,茅台与乔丹都是国宝、国家名片,每一个中国人都有责任去保护它、珍惜它、包容它,而不是去诋毁它、抹黑它、棒杀它。只有这样,中国才有更多的民族品牌走出国门,才有更多的明星产品畅销海内外!