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上市倒计时!第九代索纳塔关注度持续升温

2015-03-17 22:20:29 来源:中国资讯网

  距第九代索纳塔3月20日上市还剩不到一周的时间,有关第九代索纳塔的消息已成为各大网站上点击率最高的热门话题。三大汽车网站上3月11日开始启动的上市倒计时创意传播——“第九代索纳塔,你不知道的九件事”,也以新颖的形式和趣味十足的内容吸引了消费者的关注和转发。

  在这一轮上市前最后的倒计时传播中,北京现代另辟蹊径,跟消费者玩起“数字游戏”,将9-1的九个数字与第九代索纳塔相结合,“一天一话题”,以图文结合的展示形式,将一些可能不为大众所知的“冷知识”和第九代索纳塔品牌沿革、技术与配置亮点结合起来讲故事,如“九五之尊”对应的是索纳塔品牌的九代传承,“八抬大轿”说的是第九代索纳塔的八大主动安全配置,“神奇数字7“对应的是体现最新技术水平的7速DCT双离合……在接下来的几天中,数字6-1和第九代索纳塔的关联还会一天天揭晓,非常引人期待。相对于信息轰炸等传统方法,本次第九代索纳塔创意十足的倒计时传播的确吸人眼球。

  作为北京现代2015年最重要的一款新车,也是北京现代迄今为止最高端、最豪华的车型,第九代索纳塔的上市肩负着提升北京现代“D+S”占比和品牌持续上行的重任,为此,北京现代也倾全力对待,无论是从它的市场定位、竞争思路还是传播策略方面,都体现了独辟蹊径和精妙战术。

  近年来,中高级车市场在稳健发展的同时,也呈现出不断细分化的趋势,而北京现代凭借对市场趋势变化的敏锐感觉和精准把握,推出相应的多车型组合布局策略,继2011年推出第八代索纳塔、2013年上市名图之后,2015年又推出最重量级的第九代索纳塔。

  从定位来看,这三款车面向不同的细分市场和消费人群:新上市的第九代索纳塔以‘新动力”和”智能”为核心卖点,定位最高;第八代索纳塔继续主打“个人高端”细分市场;名图则以社会中层阶级为主攻对象。同时,与它们各自定位相对应,在价格区间上三款车也拉开了距离:名图主销价格区间是14-16万元,第八代索纳塔是16-18万元,第九代索纳塔则将主攻20万元以上的市场,三款车型交叉布局、互为补充,将形成更具攻击力的产品阵线。

  此外,针对中高级车市场日趋激烈的竞争现状,北京现代也为第九代索纳塔制订了独特的竞争思路,即“一分为二,各个击破”。众所周知,目前中高级车主要分为雅阁、天籁等日系车型为代表的“配置派”,和以帕萨特、蒙迪欧等德系、美系车型为代表的的“技术派”。两大派别中,“配置派”价格波动较大,而“技术派”价格比较稳定。

  在派系分明、对手强大的现状下,第九代索纳塔推出1.6T和2.4L两款搭载不同动力系统的车型,其中主推的1.6T车型以1.6T涡轮增压发动机+7DCT双离合变速器这一新的动力组合为主要卖点,并适时引入了车道偏离警示系统、智能远近光调节等科技配置,在底盘调教上也偏向欧系风格,主要竞争对手瞄准“技术派”。而2.4L车型配置丰富、强调豪华驾乘感受,主要竞争对手则是“配置派”。

  在车型布局、竞争策略上拥有独到眼光的北京现代,在第九代索纳塔的传播策略制订上也屡出新招,除了车展亮相、试驾、下线、推介会等上市前的预热造势,上市前的一波“倒计时”创意传播,点、面结合,营造出了十足的期待氛围。

  一边是ABB等豪华品牌价格下探的威胁,一边是中型SUV对消费人群的分流,一边是整体中高级市场增速的放缓,“三面受敌“的中高级车市场,在2015年将何去何从?第九代索纳塔这样强有力的竞争对手的加入,又将给市场带来哪些冲击?好戏即将上演,感兴趣的小伙伴儿们不妨擦亮眼睛,准备围观。