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主播圈“潜规则”大变动 直播未来走向明朗

2019-02-20 16:46:02 来源:北国网

  资本狂热、技术成熟、市场蓝海,这些都给游戏直播的野蛮生长提供了条件。同时,行业的繁荣也离不开平台方和游戏厂商的通力合作。前者以斗鱼虎牙占据大头,后者则由腾讯、网易作为第一梯队,两大厂旗下的游戏能占据直播平台非常高的比例。这其中,腾讯又相继投资过斗鱼和虎牙,旗下自有企鹅电竞直播平台,角色丰富且联系紧密。

  但随着行业的繁荣,乱象也随之增多。而之前,国内还尚未推出过游戏直播的规范法律等限制手段,从管理上仍比较缺失。

  2月14日,腾讯游戏发布来“关于直播行为规范化的公告”,其中提到“该措施适用于所有基于腾讯所运营游戏组织、制作、发布直播内容的平台、机构和主播”。

  在相当长的时间里,网络游戏的著作权人曾对网络游戏解读、直播等行为采取默许甚至鼓励的态度,因为对于著作权人而言,上述行为可以达到免费宣传和粉丝效应的结果。回顾过去两年,由直播带火的游戏越来越多,直播推广逐渐走向主流。

  不过另一方面,基于原版画面的换皮、玩法创意上的窃取、商业化二次开发等行为也开始出现,损害了不少开发者的利益。腾讯率先迈出这一步的目的,在于尽可能地去保护内容提供者的权益,规范授权过程,避免不必要的风险。

  游戏直播行业的版权难题

  目前,游戏作品画面内容后续利用所引发的争议主要是游戏用户或第三方对外传播游戏画面的问题。

  一场网络游戏直播,是由游戏画面和游戏主播的解说、与观众互动时的弹幕等元素两个大部分组成。而在直播过程中配有的解说、与观众互动的弹幕等元素并不足以产生一部新的作品。因此版权无争议地归属于网络游戏开发者或运营商。

  对于绝大部分玩家来说,玩游戏只是单纯的自娱自乐,没有明确的商业目的。但对于主播群体而言,游戏直播的目的往往是为了巨额回报。所以,这种基于版权的创造属于以盈利为明确目的的商业化开发行为,已然不能等同于一般玩家的休闲娱乐。

  直播授权规范化是必经之路

  游戏内容与游戏直播内容存在天然的版权关联,直播行业本质上依赖版权授权,是依附于游戏、音乐等等原创内容的衍生产业。

  我们从直播行业的选择也能看出,越是热门的游戏产品,直播人气越旺、打赏越多、收入越高。没有游戏的火热,哪有直播的市场。直播之于游戏热度,算锦上添花;而游戏火爆之于直播来说,则是生存之本。

  如果著作权人,即游戏开发运营商认为,保留游戏直播的权利价值更高,那么毫无疑问他不会让渡和默认该项权利。但如果有第三方认为自己将产生更多价值,也可向开发运营商申请许可。赋予价值高的一方获得传播权,这是一个正常的产权机制。由此来看游戏开发商和直播行业内容和授权管理规范化,是行业发展的必然趋势,也是产业健康、可持续的必经阶段。

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